Door JAVB Editor
"Klimaatneutraal bezorgd." "100% duurzaam." "Eco-vriendelijk." De gemiddelde webshop en verpakking staan er vol mee — en juist die woorden krijgen dit jaar een wettelijke houdbaarheidsdatum. Vanaf 27 september 2026 moeten de lidstaten de nieuwe Europese regels tegen misleidende duurzaamheidsclaims toepassen: generieke milieuclaims zonder onderbouwing gaan in de ban, zelfbedachte keurmerken worden verboden terrein en "klimaatneutraal dankzij compensatie" verdwijnt als verkoopclaim. Maakt uw bedrijf ergens een groene belofte — op de site, het etiket of in een offerte? Dan is dit het jaar om die belofte langs de meetlat te leggen.
Vage groene beloften verliezen hun glans — en hun rechtsgrond.
In dit artikel zetten we de nieuwe regels praktisch op een rij: wat er per 27 september 2026 verandert, wat de ACM nu al handhaaft, welke claims het eerst sneuvelen, en een stappenplan om uw uitingen tijdig op orde te brengen. Twijfelt u over uw eigen teksten? Onze pagina juridisch advies mkb beschrijft hoe wij meekijken. Geschreven voor mkb-ondernemers, webshops, marketeers en productmanagers. Dit is algemene, educatieve informatie en geen juridisch advies op maat.
Wat er verandert per 27 september 2026
De Europese richtlijn "Empowering Consumers for the Green Transition" (Richtlijn (EU) 2024/825) is in maart 2024 in werking getreden en wijzigt de regels over oneerlijke handelspraktijken; lidstaten moesten vóór 27 maart 2026 omzetten en passen de nieuwe bepalingen toe vanaf 27 september 2026 — de Nederlandse implementatiewetgeving is nog onderweg. De kern:
Generieke milieuclaims verboden zonder aantoonbare, erkende uitstekende milieuprestatie: "milieuvriendelijk", "groen", "eco", "natuurlijk", "duurzaam" als losse kreet kan niet meer;
Compensatie-claims aan banden: beweren dat een product neutrale, verminderde of positieve milieu-impact heeft op basis van het afkopen van uitstoot (CO₂-compensatie) wordt als misleidend aangemerkt;
Keurmerken alleen nog met ruggengraat: duurzaamheidslabels moeten op een certificeringsregeling rusten of door de overheid zijn vastgesteld — het zelfontworpen "groene blaadje" op de verpakking is straks naar verwachting een overtreding;
Toekomstclaims onderbouwd: "klimaatneutraal in 2030" mag alleen met een realistisch, publiek toetsbaar implementatieplan;
Ook duurzaamheid van levensduur: claims over houdbaarheid en repareerbaarheid, en het verzwijgen van functiebeperkende kenmerken, vallen onder dezelfde aangescherpte noemer.
Het aparte, verdergaande voorstel voor een Europese "Green Claims"-richtlijn (met voorafgaande verificatie van claims) is in 2025 door de Europese Commissie ingetrokken — maar dat verandert niets aan het bovenstaande: Richtlijn 2024/825 staat daar los van en de algemene misleidingsnorm geldt al lang.
Compensatie-claims verdampen per 27 september 2026.
Dit geldt nu al: de ACM handhaaft op de bestaande norm
Wie denkt tot september 2026 vrij spel te hebben, vergist zich. Duurzaamheidsclaims vallen al jaren onder de gewone regels voor oneerlijke handelspraktijken, met als kern:
"Een handelaar handelt onrechtmatig jegens een consument indien hij een handelspraktijk verricht die oneerlijk is." — artikel 6:193b lid 1 Burgerlijk Wetboek Boek 6
De Autoriteit Consument & Markt heeft die norm uitgewerkt in haar Leidraad Duurzaamheidsclaims — gebruik juiste, duidelijke, concrete en volledige claims, en onderbouw ze met bewijs — en heeft de afgelopen jaren zichtbaar gehandhaafd, onder meer richting kleding- en energiebedrijven die met vage of niet-onderbouwde groene beloften adverteerden. Toezeggingen, aangepaste campagnes en in voorkomende gevallen sancties laten één lijn zien: wie een claim maakt, moet hem kunnen onderbouwen — en de nieuwe regels maken vooraf gedocumenteerde onderbouwing de norm. Daarnaast loopt het reclametoezicht via de Reclame Code Commissie, waar concurrenten en consumenten laagdrempelig kunnen klagen — reputatieschade is daar vaak de echte sanctie.
De claims die het eerst sneuvelen
"Duurzaam" als bijvoeglijk naamwoord zonder meer — vervang door de concrete eigenschap: "gemaakt van 80% gerecycled polyester" zegt iets, "duurzaam shirt" niets;
"Klimaatneutraal (dankzij compensatie)" — herformuleer naar wat u werkelijk doet: reductie eerst, en compensatie hooguit transparant benoemd als wat het is;
Eigen logo's en groene vormgeving die een keurmerk suggereren — check elke badge op de site en verpakking: gecertificeerd of zelfbedacht?
Vergelijkingen zonder grondslag ("het groenste alternatief") — alleen met verifieerbare, gelijksoortige vergelijking;
Verstopte voorwaarden — een claim die alleen voor de verpakking geldt maar het product suggereert, misleidt.
Het stappenplan vóór september
1. Inventariseer al uw groene uitingen — website, webshop, etiketten, socials, offertes, tenders; vergeet de standaardteksten in templates niet.
2. Leg per claim het bewijs ernaast — vóórdat u de claim doet. De nieuwe regels maken proactieve onderbouwing en documentatie de norm: meetbaar, actueel, op het juiste product betrokken, en opvraagbaar. Geen bewijs = herformuleren of schrappen.
3. Toets uw keurmerken en badges — certificering aantoonbaar? Licentie op orde?
4. Herschrijf generiek naar concreet — de claim die de nieuwe regels overleeft, is specifiek, kwantificeerbaar en controleerbaar.
5. Borg het proces — een vaste claim-check in uw marketingworkflow (en in contracten met bureaus en leveranciers: wie staat in voor de onderbouwing van aangeleverde claims?). Hoe u zulke afspraken vastlegt, leest u in onze blog over het afdekken van risico's met algemene voorwaarden.
Bedenk daarbij: dit is óók een kans. Bedrijven die hun duurzaamheidsverhaal concreet en bewijsbaar maken, onderscheiden zich straks in een markt waar de vage concurrentie moet zwijgen — zie ook onze eerdere blog over consumentenrechten en contractsverhoudingen voor de bredere beweging richting consumentenbescherming.
Veelgestelde vragen
Wij verkopen alleen B2B. Gelden deze regels ook voor ons?
De OHP-regels beschermen consumenten, maar misleidende claims richting bedrijven raken aan misleidende reclame en onrechtmatige daad — en grote afnemers nemen de eisen via inkoopvoorwaarden tóch mee. Bovendien: één consumentgerichte webpagina kan al genoeg zijn om voor díe uiting binnen het regime te vallen.
Mag "CO₂-gecompenseerd" straks echt niet meer?
Als productclaim die neutraliteit of verminderde impact suggereert op basis van compensatie: nee. Transparant communiceren dát u in compensatieprojecten investeert, blijft mogelijk — de grens ligt bij wat u het product toedicht.
Onze leverancier levert de duurzaamheidsdata. Zijn wij dan safe?
U adverteert, dus u bent aanspreekbaar. Leg in leverancierscontracten vast dat aangeleverde claims onderbouwd zijn en wie de schade draagt als dat niet zo blijkt.
Wat is wijsheid tot de Nederlandse implementatie er is?
Niet wachten: de ACM-leidraad en de algemene norm gelden nu, en de richtlijneisen zijn bekend. Wie zijn claims dit jaar concreet en bewijsbaar maakt, bespaart zich in september het meeste opruimwerk.
Concreet en bewijsbaar: de claim die wél overleeft.
Conclusie
De tijd van het vrijblijvende groene woord is voorbij: per 27 september 2026 worden de expliciete verboden en onderbouwingseisen Europees recht, en de ACM handhaaft de kern daarvan vandaag al. Inventariseer uw claims, leg het bewijs ernaast, herschrijf generiek naar concreet en borg de check in uw marketingproces én uw contracten. Laat uw site en verpakkingen er dit kwartaal op nalezen — voor duurzaamheidsclaims geldt vanaf nu letterlijk: eerst bewijzen, dan beloven.
Laatst bijgewerkt: 2 juni 2026.