"Klimaatneutraal bezorgd", "100% duurzaam", "eco-vriendelijk": de gemiddelde webshop staat er vol mee — en juist die woorden krijgen dit jaar een wettelijke houdbaarheidsdatum. Vanaf 27 september 2026 gelden de nieuwe Europese regels tegen misleidende duurzaamheidsclaims. Voor mkb-ondernemers, webshops, marketeers en productmanagers.

Wat er per september verandert

Generieke milieuclaims ("groen", "eco", "duurzaam") zonder aantoonbare uitstekende milieuprestatie gaan in de ban; "klimaatneutraal dankzij compensatie" verdwijnt als productclaim; duurzaamheidskeurmerken mogen alleen nog met certificering of overheidsvaststelling; en toekomstbeloften ("klimaatneutraal in 2030") vergen een realistisch, toetsbaar plan.

Dit geldt nu al

Wachten tot september is geen strategie: duurzaamheidsclaims vallen al jaren onder de regels voor oneerlijke handelspraktijken, en de ACM handhaaft langs haar Leidraad Duurzaamheidsclaims — juist, duidelijk, concreet, volledig én onderbouwd vóórdat de claim wordt gedaan. Kleding- en energiezaken lieten de lijn zien: de bewijslast ligt bij de adverteerder.

Het stappenplan — en de kans

Inventariseer al uw groene uitingen, leg per claim het bewijs ernaast, toets elke badge op echte certificering, herschrijf generiek naar concreet en borg de claim-check in uw marketingproces en leverancierscontracten. Wie zijn verhaal bewijsbaar maakt, onderscheidt zich straks in een markt waar de vage concurrentie moet zwijgen. Verkoopt u online? Lees ook onze pagina over het oprichten van een webwinkel.